Los gráficos muestran un mayor nº de búsquedas para la oferta malagueña. Graf. SHB.
SpainHotelsBooking, nuestra empresa, tiene en el “posicionamiento en internet”, una de sus actividades más importantes, es un servicio que ofrecemos de forma especializada al sector turístico. En el desarrollo de esta actividad que tiene como objetivo procurar a nuestros portales turísticos y a los de nuestros clientes de contenidos y soportes que le ayuden a mejorar su posicionamiento tanto en buscadores como posicionamiento marca, utilizamos herramientas que nos permiten analizar el grado penetración en internet de distintos criterios, productos o websites, hoy les traemos un brevísimo análisis comparativo con temas relacionados con el turismo cultural en Málaga.
Siempre hemos defendido la excelente labor institucional en la promoción del turismo cultural en Málaga y la Costa del Sol. Es evidente que su gestión, no solo ha logrado ya en estos momentos que la oferta de los museos de Málaga, de sus monumentos, de sus eventos culturales destaque, como vamos ha explicar, de forma clara en el panorama nacional, sino que para los años venideros tiene su crecimiento garantizado con la creación de nuevos museos, la remodelación de muchas instalaciones y esperamos la consolidación de muchos eventos culturales.
Empezaremos por explicar el tipo de análisis y las circunstancias. Hemos utilizado Google trends, es una herramienta que nos permite medir y comparar la incidencias en número de búsquedas en su buscador genérico (google.es) y los artículos aparecidos en la prensa online registradas por su buscador de noticias Google News, en nuestro blog de posicionamiento, publicamos periódicamente muchos resultados de estos análisis que realizamos como parte de nuestra tarea cuotidiana. Es necesario explicar que para que Google Trends funcione es necesario que los criterios analizados, crucen el umbral de un mínimo de datos buscados y contenidos en internet, de tal manera que comparativas del tipo “museos Malaga,museos Barcelona” “turismo cultural” y otras muchas en castellano e inglés especialmente, no han podido realizarse por falta de volumen de búsquedas.
La primera muestra analiza y compara los criterios “cultura malaga,cultura mallorca”, este estudio es el más significativo por las múltiples coincidencias que en el modelo y momento de destino turístico que concurren. Nos explicamos, ambos son destinos turísticos maduros e internacionales de sol y playa y lo más importante para este estudio, ambos tienen un potencial en turismo cultural sobresaliente.
Resultados.
Los resultados en cuanto a la penetración en los medios online, no resulta medible en ninguno de los casos, lo cual debería hacer reflexionar a los responsables de comunicación de las instituciones pertinentes.
En cuanto a los resultados de volumen de búsqueda, ocurre que Mallorca sigue sin remitir resultados. Referente a los resultados de Málaga, diremos que comienza a dar resultados a mediados de 2007. Vemos una gráfica llena de picos y valles, este modelo de gráfica se produce cuando, el aumento de búsquedas se debe a eventos puntuales, sabemos que la Feria Internacional de Turismo Cultural, celebrada el pasado mes, marca uno de esos hitos, lo sabemos porque si buscamos “Turismo cultural” en Google.es, este evento ocupa la 3ª posición. Referente al comienzo en mediados de 2007 seguro que en esto hemos puesto nuestro grano de arena, coincide con la fecha en que nuestro portal ”Costa del Sol Cultural” alcanza las primeras posiciones en google por los criterios que le son relativos.
Un gigante en decadencia no deja de ser un gigante. Graf. SHB.
En este caso y teniendo en cuenta que un estudio de este tipo requiere muchos análisis desde los que obtenemos distintas perspectivas y que la relevancia auténtica de sus resultados se obtiene con la perseverancia del análisis, centramos nuestra comparación con uno de los auténticos gigantes en el turismo cultural en nuestro país, Barcelona y claro, la gráfica de Málaga parece más que discreta insignificante. Insignificante pero emergente, muy al contrario que en el caso de Barcelona, donde vemos que desde 2004, salvo un pico importante en 2005, el volumen de búsquedas va en descenso.
En esta ocasión si encontramos que Barcelona si produce resultados de penetración en medios online, aún sin resultados de artículos concretos, esta presencia se traduce en la gráfica en la línea roja trazada bajo los resultados de búsqueda.
La comparación con Granada nos ofrece un resultado algo paradójico. Graf. SHB.
Por último comparamos el volumen de búsquedas con un clásico del turismo cultural en nuestro país, Granada un especialista con una joya como la Alhambra cuyo conocimiento y fama trascienden nuestras fronteras y nuestra propia cultura.
En este caso los resultados son un tanto paradójicos en tanto los resultados de Granada desaparecen en el primer trimestre del presente año. En cualquier caso como era de esperar, la presencia de Granada es anterior y en el tramo que nos refleja la gráfica, con tantos picos y valles como Málaga y con la ausencia de suficientes entradas en la prensa online como para poder ser estudiados, todo parece indicar que ambos destinos tienden a igualarse.
Lo dicho pienso que Málaga y la Costa del Sol, sus patronatos , los hoteles en la Costa del Sol, los hoteles de Málaga y todos los profesionales del turismo, están sabiendo demostrar que con esfuerzo y rigor en la gestión, las fórmulas magistrales para sacar al destino de los males endémicos de los destinos maduros de sol y playa como la estacionalidad, la apuesta por la diversificación se traduce en realidades.
Conclusiones generales. El viajero que busca nuestro producto cultural es nacional, debemos corregir esta tendencia, equilibrar la mirilla y apuntar mejor. La penetración en medios de comunicación online es deficitaria en todos los casos estudiados. Los resultados de promoción del turismo cultural son positivos.
Esperamos que esta breve incursión por el mundo del posicionamiento y la comercialización online, les pueda interesar si es así no dude en visitar nuestros:
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